Как мы использовали рекламу в автобусах
Одна из любимых поговорок нашего шефа – «Пока супервайзер не накричит на мерчендайзеров, профита не жди». Настал этот день и для нашего рекламного подразделения. Вызов на ковёр и долгий разбор полётов. В течение 5 лет мы использовали проверенные каналы продвижения наших продуктов, и вроде бы всех всё устраивало. Но последнее время где-то стало сбоить. Более опытные товарищи кивают на всеобщую усталость от рекламы. Публика отворачивается от надоедливых рекламных сообщений, воротит нос от роликов, блокирует баннеры и контекст в интернете. Как тут можно ждать чего-то хорошего. Всё это мы шефу, конечно, доложили, а он рассказал нам, что платит деньги не за наши перекуры, и что мы должны через 2 дня «родить» идею, как обеспечить «максимальный охват при минимальных затратах». Зато в рифму.
Наша рекламная жизнь
Сказать по правде, мы в нашей деятельности перепробовали практически всё. Как мы только не рекламировались! И на билбордах, и в газетах, и заказывали распространение листовок по почтовым ящикам, и клеили рекламу по доскам у подъездов… Если что-то работает, мы за это хватались, и этот способ на долгие годы входил в арсенал наших рабочих средств. Мы не гнушались раскладывать визитки под дворники авто, хотя наших распространителей не раз грозились побить. Наши промоутеры махали рекламными флагами на перекрёстках, а курьеры бродили по всем этажам новостроек города, навешивая хенгеры на дверные ручки.
Единственное, чего мы пока не испытали – это реклама в автобусах http://sonatagroup.com.ua/reklama-avtobus/. Почему-то всегда казалось, что нам это не подходит. Люди заходят, выходят, смотрят в окно, следят за улицей, чтобы не пропустить свою остановку. Вроде бы им вовсе не до рекламы. Но задача шефом была поставлена, и деваться было некуда: решили взглянуть на процесс изнутри повнимательнее, для чего отправились на ближайшую автобусную остановку, вошли в салон, купили билеты и стали вникать.
Отмеченные преимущества рекламы в автобусах
- Пассажиры находятся внутри салона автобуса довольно долго, и далеко не все смотрят только в окно. Большинство лишь изредка бросает взгляд в окно, чтобы ориентироваться по местности, а остальное время развлекает себя изучением происходящего в салоне. Если рядом имеется рекламная наклейка, пассажиры её изучают в первую очередь.
- В салоне есть множество мест, где можно разместить рекламные материалы – спинки пассажирских сидений (это вообще гениальный способ – выставить листовку прямо перед глазами пассажира на 15 минут), различные панели, окна, форточки, двери, кожухи дверных механизмов. Между поручнями можно растянуть баннеры.
- Размещение стоит очень недорого.
- Можно выбрать маршруты, проходящие по интересующим улицам.
Нам понравилось. Заказали в рекламном агентстве «Sonata Group» услугу «под ключ» — разработку макетов, печать и размещение наклеек в салонах автобусов пяти маршрутов.
Не знаю, почему мы не пришли к этому раньше! Звонки пошли в первый же день кампании. Довольный шеф начал мурлыкать под нос весёленький мотивчик, хитро поглядывая на нас. Мы оттаяли, понимая, что нашли если и не золотую жилу, то хороший кусочек хлеба с маслом.
